《营销基础》是2013年8月29日北京大学出版社出版的图书，作者是徐纪敏、来家建、王烈。

• 书名 市场营销基础
• 又名 市场营销
• 作者 徐纪敏、来家建、王烈
• ISBN 978-7-301-22987-3
• 类别 书籍

内容简介

　　本书是全国高职高专计算机新创规划教材之一，充分结合了国内电子商务的发展现状，讲解市场营销知识，内容丰富、层次清晰、图文并茂，通俗易懂，有助于全面理解市场营销的全貌，无论是企业高级管理人员、市场人员，还是市场营销的研究者、学习者、实践者，均能从本书中发现对自己有价值的内容。

　　本书编写时力求将学生获取"营销资格证"和求职岗位必需的基础知识与技能相结合;在绪论中兰我计端语练派却建立了市场营销工作岗位结构的基本模型，介绍相应职业岗位的能力要求，便于学生规划职业生涯;在第一章建立了市场营销理论结构基本模型，便于学生掌握市场营来自销的战略和战术。全书共分七章，内容包括:市场营销的逻辑结构和核心概念，市场营销战略，市介财边病留移间在冷场营销组合，产品营销战术，价格营销战术，渠道营销战术，压并道效垂促销战术。 本书适合高等360百科职业院校市场营销专业的学生使用。

图书目录

　　绪论市场营销职业岗位

　　第一章市场营销的逻辑结构和核心概念

　　第一节市场营销学的逻辑华云结构

　　第二节市场营销学的核心概念

　　第三节市场营销的目的和基本任务

　　第二章市场营销战略

　　第一节市场细分

　　第二节目标市场

　　第三节她云批双派致识员干展市场的"定位"

　　第四节竞争与"定位"

　　第三章市场营销组合

　　第一节战略、策略和战术

　　第二节4P市场营销组合

　　第三节市场营销战术及其组合的发展

　　第四章产品营销战术

　　第初一节产品营销战术概念

　　第二节产品生命周期

　　第三节产品组合

　　第四节产品策略

　　第五节产品品牌

　　第五章价格营销战术

马　　第一节市场因素对价财安核格的影响

　　第二节心理因素对价格的影响

　　第三节成本与安劳凯宜定价

　　第四节价格竞争与定价

　　第五节影响定价的其他因素

　　第六章渠道营销战术

　　第波征解挥占一节营销渠道概述

　　第二节经销商

　　第三节代理商

　　第四节分销商

　　第五节批发商

　　第六节零售商

　　第七后均意活候章促销战术

　　第一节促销与促销组合

　　第二节人员推销战术

　　第三节广告战术

　　第四节公共关系战术

　　实训课题市场营销策划书

　　附录 案例视频资料

　　参考文献

作者简介

　　广州态屋台部南洋理工职业学院，教授。北京大学物理系光学物理专业本科毕业;南京大学哲学系自然辩证法专业研究生毕业。来自出版过39部学术专著;2怀部部教材;1部译著。