《当代中国广告史·1979-1991》是2010年1月1日北京大学雨务远出版社出版的图书，作者是陈刚。本书来自展现了1979-360百科1991年间阶官仍蒸市我国广告产业的发展状况，关注展积杂评杂关广告产业自身的发展脉络，考察广告主、广告公司、广告媒介、兵未树剧监管机构和行业组织等各要素在产业发展的不同阶段起的作用，以及它们之间的相互关系。
- 书名 当代中国广告史·1979-1991
- 作者 陈刚
- 出版社 北京大学出版社
- 出版时间 2010年1月1日
- 定价 39 元
内来自容简介
ClS的兴起:当太阳升起的时候ClS(CorporationIdentitySystem)策划指的是企业形象的整体策划，通常简称为CI，也就是企业装充使好容提府同一识别，由Vl360百科S(VisualIdentitySystem，视觉同一识别系统)、MIS(MindIdentitySystem，理念同一识别系统)和BIS(Behavi投其世元握诉既延待orIdentitySystem，行为同一识别系统)组成。
ClS的观念(尤其是VlS)始于战前德国设计师彼得·贝伦斯，经由日本、美国、中国台湾等国家或地区防奏判的营销学者、设计师的介绍，在80年代得以辗转进入中应买微皮国内地，并被迅速赋予投计报器就践了一种神秘的色彩。尤其是80年代末到90年代初一段时间，"20世纪中国企业的最后一张王牌"、"企业决胜的关键法宝"等头衔与这个原本普通的企业形象识别系统建立了对接。在这方面，各类平面设计公司反应尤为积极，1993年，广告界的程春、罗真如等人还曾出国参与"中美首届ClS战略研讨会"，及时把国外ClS理念的最新进展传回国内。
在广告主的眼中，"ClS"一配为章度被理解为一种灵丹妙药，尽管对于它的应用和实践还存在着很多认识上的不足。国内最早大规模地引入CIS并引起轰动的企单类责正总告陆叫参富心业，还要算是80易对心年代末到90年代初红遍中国的广州"太阳神"。广东太阳神集团公司的前身是"东莞黄冈保健饮料厂"。80年代初，这个厂开发出了一种新型保健口服液，取名为"万事达"，后来名字曾一度更改为"生物健"，但销量一直不佳。
"1987年，东莞保健丝算静圆味饮料厂厂长怀汉新找到了毕业于广州美术学院的梁斌和长期从事包装装潢设计的潘殿伟，后者随之血气含胡齐四想未呢德设计出了著名的太阳神商标。"怀汉新将厂名、商品名和商标都统一为"太阳各神"，这是中国第一套"企业形象识别系统，也按和广防建均合绿皮超即VlS"。(图1-18)"太阳神"的商标以高度简洁的平面语言呈现了"太阳与人"的关系，并且明确地表现了太阳神的企业理念，进而为这一理念的清晰化提供了更具视觉化的想象基础。……
目录
导论"当代中国广告史"研究的问题与方法001
"广告史"的学科定位001
"当代中国广告史"的研究范组半抓问包论未载示强围004
"当代中国广告史"的分期005
研究方法与理论框架008
引言013
第一章
广告主015
承上启下的外贸企业与来华企业015
本土企业注穿反干沙础广告与营销观念的影统响燃光孩萌芽与探索028
公共关系和CIS的兴起042
代理制推行前企业对广告公司的选择046
企业广告投入的变化与趋势054
第二章
广模队际煤矛张告公司071
广告公司恢复与成立的背景072
本土外贸广告公司的发展与改革080
中国内贸广告公司及其自有媒体的变化098
跨国广告公司初入中国111
套 广告代理制引严维错宁吸际穿岁仅主急入前夕的中国广告公司118
附:1979-1991年中国部分获奖广告作品述评125
第三章
广告媒体139
媒体广告业务恢复的背景139
报纸广告:当代中国广告业序幕的开启145
杂志广告:复苏与缓慢前行160
电视广告:恢复与迅猛发展167
广播广告:重启与有序开拓177
"媒体强势"格局的形成185
80年代媒体视角中的广告代理制193
第四章
广告监管与广告行业组织201
中宣部《通知》:广告行业的正名与加速发展201
《广告管理暂行条例》:广告管理意识的觉醒205
《关于企业广告费用开支问题的若干规定》:中国广告产业基础的奠定210
《广告管理条例》:广告管理法制化进程的开始213
广告管理的其他举措217
广告行业组织的建立及其意义219
"第三世界广告大会"与早期中国广告交流231
第五章
广告学术与广告教育243
现代广告研究:在经验与理论之间243
早期中国广告的学术论争255
西方广告理论的引介与接受262
早期中国广告教育状况269
结语287
参考文献291
后记293
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