投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值。

• 中文名 ROI营销
• 外文名 Return On Investment
• 投资回报率 通过投资而应返回的价值
• 别称 会计收益率

ROI概念

　　ROI: Return On Investment

　　投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投州注各纪操之资和现有财产获得利润。又称会计来自收益率、投资利润率。

　　其计算公式为:

　　投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%

　　投资回报率(ROI)的优点是计垂住均伟危算简单;缺点是没有考虑资金时间价值因素，不能正确反映建设期长短及投资方式360百科不同和回收额的有无等条件对项目的影响，分子、分母计算口径的可比性较差，无法直接利用净现金流量信息。只有投资利润率指标大于或等于无风险投资利润率的投资项目才具有财务可行性。

　　投资回报率(ROI)往往具有时效性--回报通常是基于某些特定年份。

ROI优缺点

优点

　　投资报酬率能反织群展接走电映投资中心的综合盈利能力，且径日精杂握额尼极因由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因威层另汽而具有横向可比性，有利于判断今士次确套响答卷各投资中心经营业绩的优劣;此外，投资利润率可以作为选择投资机会的依据，有利于优化资源配置。

缺点

　　这一评价指标的不足之处是缺乏全局观念。当一个投资项目的投资报酬率低于某投资中心的投资报酬率而高于整个企业的投资报酬率时，虽然企业希年甲别士缺找组程望接受这个投资项目，石班烟背好钟但该投资中心可能拒绝它;当一个投资项目的投资报酬率高于该投资中心的投资报酬率而低于整个企业的投资报酬率时，该投资中差各兰宁短为严粮车纸果心可能只考虑自己非喜的利益而接受它，而不顾企业整体利益是否受到损害。