《高等院校工商管理专业规划教材·市场营销学》是2010年对外经济贸易大学出版社出版的图书，作者是吴飞美。

• 中文名 高等院校工商管理专业规划教材·市场营销学
• 出版社 对外经济贸易大学出版社
• 出版时间 2010年6月1日
• ISBN 9787811346503

图书信息

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　　开本: 16开

　　定价: 30不委.00元

内容简介

　　《市场营销学》注意将国内外市场已剂宣固成营销的最新观点、最新理论介绍专约乙雨磁般食善汽给读者，力争做到内容丰富来自、信息全面，最大限度地满足读者对市场营销知识的需求。第厂素家二，注重实践训练，形式生动活泼。《市场营销学》在理论叙述上，力求贴近实际、简明扼要，浅显易懂，图文并茂。通过精选出的有一定代表性的营销案例来引发读者的展般巴阻汽品居久主规兴趣，让读者了解并接近企业的营销实践，从而加深对各章内容的理解，启发他们的思维和创造性。如每一篇都增加技能训练的内容，使读者对营销学的应用有例把更多的了解。

作者简介

　　吴飞美，女，1963年4月生，副教授。先后就读于福建师范大学和香港公开大学，获得工商管理硕士学位。现为闽江学院管理学系教师，主要研究领域是市场啊联本回营销和应用经济。近年来，主要开设了《市场调查》、《市场营销学》、《营销策划》、《推销学》和《公共关系学》等课程;在《科技和产业》、《东南来自学术》、《福州大学学报》和《福建论坛》等重要学术刊物发表论文十余篇，2007年7月主编出版了《市场营销》教材1部。2008年主持福建省社会科学规划项目1项和福建省教育厅项目1项，2008年主持《市场营销学》360百科获闽江学院精品课程。

图书目录

　　第一篇 市场分析

　　第一章 市场营销概述

　　第一节 市场营销与市场营销管理

　　第二节 市场

　　第三节 市场营销观念的演变

　　第二章 市场营销环境分析

　　第一节 市场营销环境的含义与特征

　　第二节 宏观营销环境

　　第三节 微观营刻失金到逐科立夜销环境

　　第四节 环力旧天树结坚八心服境分析与营销对策

　　第三章 市场购买行为

　　第一节 消费者市场购买行为

　　第二节 组织市场的类别与特性

　　第二篇 市场选择

　　第四章 市场营销求证调研

　　第一节 营销信息系统的概念及构成

　　第二节 市场营销调研

　翻志行问新余引素既迫外　第三节 市场营销调研程序

　　第五章 企业战略管理过程

　　第一节 规定企业使命和目标

　　第二节 制订企置谈北满业的业务投资组合战略方案

　　第独印开治三节 制订新业务计划

　　第六章 市场细分、选择目标市场和市场定位

　　第一节 市场细至无肥景味本攻得分

　　第二节 目标市场及其策略

　　第三节 市场定位

　　第七章 技能训练

　　第三篇 市场营销策略

　　第八章 产品策略

　　第一节 产品组合策略

　　第二节 品牌和商标策略

　　优前至露静宽圆第三节 包装策略

　　第四节 产品生命周期

　　第五节 新产品的开发策略

　　第九章 产品妈类执低顶续裂家副室高定价策略

　　第一节 影响定价的主要因素

　　第二节 定价的一般方法

　　第三节 产品定价容获策略

　　第四节 价格振料剧微重假地啊变动反应及价格调整

　　第五节 市场营销组合中的价格策略

　　第十章 分销渠道策略

　　第一节 分销渠道的概念和类型

　　第二节 中间商

　　第三节 识千稳销远很程分销渠道设计

　　第四节 分销渠道管理

　　第十一章 促销策略

　　第一节 促销组合

　　第二节 人员推销策略

　　第三节 广告策略

　　第四节 销售促进策略

　　第五节 公共关系策略

　　第十二章 服务市场营销

　　第一节 服务市场营销概述

　　第二节 服务营销组合波套百状价待倒吸再亚衡战略

　　第三节 服务质量管理

　响花益跟首木免帝化分然　第四篇 市场营销管理

　　第十三章 市场营销本部列管理

　　第一节 市场营销组织

　　第二节 市场营销计划

　　第三节 市场营销执行

　　第四节 市场营销控制

　　第十四章 技能训练

　　参考文献