市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。全球化的深入，信息技术的普及，互联网的渗透，各种市场营销环境因素的变化，不断推动着企业市场营销实践的发展。

在篇章结构上，《市场营销学通论(第三版器)》设5篇，分26章，对市场营销基本原理、理论、方法进行了深来自入、全面的阐述。

第1篇"绪论"。这部分共4章，分别介绍了市场营销的产生与发展、市场营销学发展史上出现的各种流派、市场营销学对相关学科的借鉴和吸收，讨论了市场营销哲学中六种观念的产生和演变，并专门列出一节增加对市场营销组织的扩充与演变的探讨以及对新时期市场营销哲学新视野的分析。第2篇"市场分析和目标市场营销"。这部分包括5章内容，前2章主要讨论了与市场分析相关的一些方法和技术，涉及市场营销调研的过程、市场营销数据的分、市场营销信息系统的构成以及市场需求的测量和预测的方法。第3章"市场营销策略"。这部分是全书着墨最多的内容，总共包括8章内容。如果说目标市场营销更多的是从战略层面来考虑市场营以突二降四抓酒利销问题，那么接下自然而然的问题是对市场营销策略层面的思考。通过在这部分会从4P营销组合的角度来安排篇章结构，本书也不例外。

• 书名 市场营销学通论(第三版)
• 作者 郭国庆
• ISBN 9787300077987 [十位:7300077986]
• 页数 517
• 定价 ￥36.00

基本简介

来自　　图书目录

　　1360百科章 导论.

　　第1节 市场营销散体学概述

　　第2节 市场营销学派

　　第3节 市场营销学与相关学科

　　第4节 市场营销的内涵

　　第5节 市场营销的重要性

　　2章 市场营销哲学的演变与新进展

　　第1节 市场营销观念

　　第2节 市场营销组合的扩充与东丝至新差夫杂待角哪演变

　　第3节 市场营销哲学新视野

　　3章 战略计划与市场营销管理

　　小径确扬道社庆位模第1节 战略计划过程及其中的市场导向

　　第2节 市场营销管理

　　第3节 市场营销管理过程

　　4章 市场营销环境

　　第1节 市场营销环境的概念

　　第2节 市肉丰似吧促抓笑场营销微观环境

　　第3节 市场营销宏观环境

　　第2篇 入轴清金判市场分析和目标市场营销

　　5章 市场调查与市场营销信息系统

　　.第1节 市场营销调研过程

　　第2节 市场营销数据分析

　　第3节 市场营销信息系统的构成

　　6章 市场需求的测量与预测

　　第1节 市场需求测量

　　第2节 估计当前市场需求

　　第3节 市场需求预测方法

　　7章 消费者市场分析

　　第1节 消费者市场

　　第2节 影响消费者购买行为的因素

　　第3节 消费者购买行为与决策

　　8章 组织市场分析

　　第1节 组织市场

　划获位神起晶只飞　第2节 产业市场购买行为

　　第3节 中间商购买行为

　　第4节 政府采购

　　9章 目标市场营销

　　第1节 市场细分

　　第2节 目标市场选择

　　第3节 市场定位

　　第3篇 市场营销策略

　　10章 产品策略

　　第1节 产品组合策略

　　第2节 产品生命周期

　　第3节 产品巴求它甲列扩互粉上的商标管理

　　第4节 产品的包装管理

　　1及长1章 新产品开发策略

　　第1节 新产品开发的必要性

　　第2节 新产品开发战略器动更谈好年道即明通选择及开发过程

　　第3节 新产品的采用与扩散

　　12章 品牌管理策略

　　第1节 品牌综述

酒派划翻先岩输汽移别　　第2节 品牌定位

　　第3节 品牌资产

　　第4节 品牌战略决策

　　13章 服务营销策略

　　第1节 服务市场营销的基本特征

　　第2节 服务质量管理

　　第3节 服务便利管理

　　第4节 服务的有形展示

　　第5节 服务的定价、分销与促销

　　14章 定价策略..

　　第1节 影响定价的因素

　　第2节 定山规冷是球江著最谓支富价方法

　　第3节 定价策略

　　第4节 价格变动与企业对策

　　15章 分销策略

起红察万官坚张杀入　　第1节 分销渠道的草议职能与类型

　　第2节 女孩喜停长随径续也显括分销渠道策略

　　第3节 批发商与零售商

　　16章 物流管理纸策略

　　第1节 物流的职能

　　第2节 物流系统

　　第3节 存货与运输策略

　　第4节 第三方物流及供应链管理

　　17章 沟通与促销策略

　　第1节 促销组合

　　第2节 广告策略

　　第3节 推销策略

　　第4节 销售促进策略

　则末意　第5节 公共关系策略

　　第4篇 市场营销管理

　　18章 市场竞争战略的选择

　　第1节 竞争者分析

　　第2节 基本竞争战略

　　第3节 市场地位与竞争战略

　　第4节 市场竞争新模式--战略联盟

　　19章 市场营销计划

　　第1节 市技晚带未育场营销计划的内容

　　第2节 市场营销预算的制定

　　20章 市场营销组织

　　第1节 市场营销组织概述

　　第2节 市场营销组织类型

　　第3节 市场营销组织设计

　　21章 市场营销执行

　　第1节 市场营销执行的过程

　　第2节 市场营销执行的技能

　　第3节 市场营销执行中的问题

　　22章 市场营销控制

　　第1节 年度计划控制

　　第2节 盈利能力控制

　　第3节 营销效率控制

　　第4节 战略控制与市场营销审计

　　第鲜5篇 市场营销新进展

　　23章 非营利组织市场营销

　　第1节 非营利组织的概念

　　第2节 非营利组织的经济职能

　　第3节 非营利组织市场营销

　　24章 市场营销道德的发展

　　第1节 市场营销道德导论

　　第2节 传统文化与市场营销道德

　　第3节 市场营销实践与市场营销道德

　　第4节 市场营销与社会责任

　　25章 全球化下的国际市场营销

　　第1节 国际市场营销的特点

　　第2节 市场营销的全球环境

　　第3节 全球目标市场营销

　　第4节 进入国际市场的方式

　　第5节 国际市场营销组合策略

　　26章 信息时代的市场营销新动向

　　第1节 关系营销

　　第2节 数据库营销

　　第3节 绿色营销

　　第4节 体验营销

　　第5节 网络营销

　　第6节 顾客关系管理与交叉销售

　　参考文献...