《实战网络营销:网络推广经典案例战术解析》是2010年电子工业出版社出版的书籍，作者张书乐。本书以案例说话，深入浅出地介。绍了网络营销推广的主要模式和推广技巧。

• 中文名 实战网络营销：网络推广经典案例战术解析
• 出版社 电子工业出版社
• 作者 张书乐
• 出版时间 2010年7月
• ISBN 9787121108785

基本信息

　　作者:张书乐

　食术游构轴饭术列女热级　出版社:电子工业出版社

　　ISBN:9787121108785

　　出版日期:2010 年7月

内容简介

　　书籍

　　计算机书籍

　　全书共分10章，内容涵盖了网络推广的策划创意流程、网络新闻推广、论坛口碑营销、知名博客锤炼法则、搜索引擎优化攻略(突出来自网店)、网络广告影响扩张、电子邮件杂志化推广、网络视频视觉冲击创作，以及网络危机公关反击方略。本书的最大特色在于每个章节都以案例解析带动扩散性思维，从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思领你婷月联八考。

　　本书适用于网络营销及网络推广初、中级人员，同时对360百科于自主网络创业人士和一些特色化网络自媒体爱好者进阶提高，也有一定的补益。

　　作译者

　　张书乐，曾任香港文汇报驻湖南记者。湖南经济电视台、影视频道记者和编导，网易游戏频道兼职记者。

　　2004年开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门it博客和游戏博客。2008年初，受人民网邀请，在人民网游戏频道开设个人专栏。多年来致力于it产业深度评论，获得传统媒体的高度好评。曾受邀在《互联网周刊》开设个人专栏。在《人民画报》韩文版、《中国青年报》、《中国文化报》、《中国计算机报》、《传媒》杂志等国内知名媒体上发表了数百篇深度分析文章。2009年连续三个月的三篇博客文章被中给央电视台经济频道在《今日字源块田际观察》和《第一时间》中引用。冷略河杂作为业内知名评论人，经常接受《每日经济新闻》和《中国高新技术产业导报》等平面媒体的采访。

目录

　神铁兰　第1章网络推广不差钱1

　　1.1 网上卖东质又样西有讲究2

　　1.1.1 长着长尾巴的网络营销3

　　1.1.2 特未客跑金陆渐回怀刚阳伤色化永远是营销的卖点来自5

　　1.1.3 网络营销推广特色鲜明6

　　1.2 金融冬天，买东西没讲究8

　　1.2.1 口红效360百科应芝麻开门9

　　1.2.2 "口红"不是察逐法光以服便宜货11

　　1.2.3 网络推广大有钱途13

　　1.3 赢在网络 始于推广15

　　1.3.1 网络推广是一场伏击战15

　　1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢18

　　1.3.3 一个又一个的推广伏击圈20

　　1.3.4 从王老吉看网络推广九大战役21

　　第2章 策划创意战27

　　2.1 网络推广是个石谈美货图里电瓷器活儿28

　　2.1.1 推广不是简单的吆喝29

　　2.1.2 大企业也有小创意31

　　2.1.女德告军喜顺能声住3 "零成本"的网络推广策划33

　　2.1.4 个人亦可通过策划成就事业35

　　村.2.2 好策划抵得千万广告费37

　　2.2.1 好创意必缺八织音积仅集当介时段须找准结合点38

　　2.抗至目在营怎仍棉2.2 从动感黄球看如何创意39

　　2.2.3 巧念打家庭牌是好创意42

　　2.2.4 利用热点事件进行创意43

　　2.2.5 小生息祖积防文环游戏具有大智慧45

　　2.3 拍案说法 看创联议皇计时际第核富意营销准则47

　　2.3.1 突破口在黄色新闻48

　　2.3.2 逆向思维其实很有效50

　　2.3立封巴世免面味.3 一个招数可以重复使用52

　　2.3.4 一定不要忽悠54

　　2.3.5 不要忽略细节55

　　2.3.6 一定要做好目标分析58

　　2.3.7 复合式营销才是王道60

　　第3章 网络新闻战63

　　3.1 网络新闻的影响力6举怀满何方花玉假体协造4

　　3.1.1 网络新闻是品牌之魂65

　　3.1.2 网络新闻主流受附纪支查思初围肥令众需求分析67

　　3.1.件弦独我求普安专曲制读3 网络新闻营销是不二选择69

　　3.2 网络新闻vs传统新闻70

　宜选套　3.2.1 强悍的时效性71

　　3.2.2 猛烈的传播力71

　　3.2.3 不板粮镇限着脸说话72

　　3.2.4 互动升级为共动73

　　3.3 一定要有个好标题75

　　3.3.1 别发统一的标题75

　　3.3.2 标题长度一定要适当76

　　3.3.3 标题重实不重虚78

　　3.3.4 争夺眼球很重要79

　　3.3.5 不要加盟"标题党"82

　　3.4 内容一定要有冲击力83

　　3.4.1 长篇大论没人看84

　　3.4.2 倒金字塔+导语写作85

　　3.4.3 正文写作要有主次89

　　3.4.4 关键词写作要突出91

　　3.4.5 专家说话很重要94

　　3.4.6 擅长使用超文本97

　　3.5 多快好省网络新闻传播99

　　3.5.1 不同新闻不同投放99

　　3.5.2 投放时间有讲究103

　　3.5.3 投放数量要控制105

　　3.5.4 巧妙制造新闻107

　　3.5.5 网络新闻要形成系列报道合力109

　　第4章 论坛口碑战113

　　4.1 论坛推广很草根115

　　4.1.1 互动性是论坛的第一生命力115

　　4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品117

　　4.1.3 越草根越有效120

　　4.1.4 论坛营销三步走120

　　4.2 网络强帖是怎样炼成的121

　　4.2.1 别做教父做朋友122

　　4.2.2 原创永远是最重要的123

　　4.2.3 广告帖既要风趣又要实用124

　　4.2.4 结合时事最有效128

　　4.2.5 单纯产品介绍不要出现129

　　4.2.6 长帖做成电视连续剧130

　　4.3 论坛营销有诀窍132

　　4.3.1 注册很关键132

　　4.3.2 选准论坛是好的开始135

　　4.3.3 树立自己的口碑138

　　4.3.4 管理帖子很重要139

　　4.3.5 巧妙回帖有诀窍140

　　4.3.6 好帖未必是一楼141

　　第5章 博客观点战145

　　5.1 博客营销的价值146

　　5.1.1 博客分类147

　　5.1.2 博客就是话语权149

　　5.1.3 意见领袖的推广力151

　　5.1.4 博客具有专属性154

　　5.2 如何成为博客精英154

　　5.2.1 做好定位155

　　5.2.2 建立博客155

　　5.2.3 取个特立独行的好名字157

　　5.2.4 真实的博客受欢迎158

　　5.2.5 博客是持久战159

　　5.3 如何推销自己的博客159

　　5.3.1 别以为打广告有用160

　　5.3.2 加入一个好圈子161

　　5.3.3 自荐模式是成功基石162

　　5.3.4 交换链接 & 提交博客163

　　5.3.5 给博导和管理员"送礼"165

　　5.3.6 善待每一个评论和留言166

　　5.3.7 邀请客座博客166

　　5.4 博文登龙术167

　　5.4.1 内容绝对原创167

　　5.4.2 每天看新闻168

　　5.4.3 找个好角度来写作169

　　5.4.4 字数一定要控制好170

　　5.4.5 别有错别字171

　　5.4.6 别光顾着做"标题党"171

　　5.4.7 别在10点以后更新文章172

　　5.4.8 周五更新事半功倍173

　　5.4.9 保持日常更新，坚持不懈174

　　5.4.10 检查你的博客是否符合规范174

　　5.4.11 别做成黑板报175

　　5.4.12 图片上传有诀窍176

　　5.5 如何让你的博客赢利177

　　5.5.1 国外博客硬广告收入不错178

　　5.5.2 博客广告难以为继178

　　5.5.3 别指望广告联盟179

　　5.5.4 口碑营销风格鲜明181

　　5.5.5 博客口碑营销已成趋势182

　　5.5.6 博客口碑写作的六点法制185

　　5.6 企业博客面面观187

　　5.6.1 企业博客强于企业网站188

　　5.6.2 企业博客不是大而全189

　　5.6.3 企业博客要突出特色卖理念190

　　5.6.4 中小企业应该突出创意191

　　5.6.5 不要随意删除负面消息191

　　5.6.6 免费公关平台192

　　5.7 博客口碑营销的误区192

　　5.7.1 博客选择没有针对性193

　　5.7.2 单纯看点击率来衡量博客193

　　5.7.3 不要欺骗读者194

　　5.7.4 切忌不良炒作195

　　5.8 博客口碑营销案例分析195

　　5.8.1 噱头式营销196

　　5.8.2 有奖营销196

　　5.8.3 重复炒作197

　　第6章 搜索排名战199

　　6.1 让别人找到你200

　　6.1.1 搜索引擎怎么为你排名201

　　6.1.2 seo的基本步骤203

　　6.1.3 作弊和惩罚204

　　6.1.4 被惩罚怎么办206

　　6.2 网店优化从注册开始207

　　6.2.1 完整的信息填写是好的开始208

　　6.2.2 取店名千万注意忌讳209

　　6.2.3 写个好简介可以打开销路210

　　6.3 如何网店关键词212

　　6.3.1 关键词选择步骤212

　　6.3.2 关键词误区要避免213

　　6.3.3 抓住买家心理优化关键词216

　　6.3.4 优化商城的搜索结果218

　　6.4 推广你的网店让搜索引擎记住你220

　　6.4.1 登记搜索引擎221

　　6.4.2 专业网店推广站注册222

　　6.4.3 多种网络推广手段一起上222

　　6.4.4 友情链接巧推广223

　　第7章 广告阵地战225

　　7.1 网络广告价值几何226

　　7.1.1 高速增长的网络广告需求227

　　7.1.2 网络广告可以这样发布227

　　7.1.3 最直观的眼球效益229

　　7.2 发挥优势规避劣势231

　　7.2.1 网络广告的优势231

　　7.2.2 网络广告的劣势233

　　7.2.3 如何发挥广告的优势234

　　7.2.4 如何选择好站点236

　　7.2.5 广告发布也有技巧238

　　7.3 游戏内置广告将是处女地239

　　7.3.1 奥巴马当选成游戏内置广告教案239

　　7.3.2 融入无形的传播方式241

　　7.3.3 无比强大的传播优势242

　　7.3.4 将风景点融入游戏之中244

　　7.3.5 饮料成了游戏必需品245

　　7.3.6 和影视大片为伴的游戏247

　　7.3.7 数码产品也疯狂249

　　第8章 邮件挺击战251

　　8.1 为什么不放弃电子邮件营销252

　　8.1.1 最廉价的集群网络推销方式253

　　8.1.2 邮件推广效率和效力有多强255

　　8.1.3 几近完美的营销链条256

　　8.2 如何规避邮件风险258

　　8.2.1 垃圾邮件已成电邮推广之癌258

　　8.2.2 规避成为垃圾邮件的三条原则259

　　8.2.3 许可邮件营销必成王道261

　　8.3 让人心甘情愿订邮件262

　　8.3.1 用户为什么要注册你的邮件杂志263

　　8.3.2 一定要有广告视觉冲击力264

　　8.3.3 留住客人一定要有策略265

　　8.3.4 确认邮件一定要规范270

　　8.3.5 要主动多做活动来吸引用户订阅272

　　8.3.6 何不试试病毒式营销272

　　8.3.7 预防成为垃圾邮件的技术方法274

　　8.4 如何做一份成功的电子邮件杂志277

　　8.4.1 邮件标题一定要有首因效应278

　　8.4.2 邮件杂志设计有分寸282

　　8.4.3 邮件杂志的基本原则285

　　8.4.4 邮件内容设计实例教学287

　　8.4.5 要给用户多一点优惠289

　　8.4.6 为何不多做点亲情营销290

　　8.4.7 特色化垃圾邮件营销实例教学292

　　8.4.8 企业自制电子杂志有瓶颈294

　　8.5 多快好省发邮件295

　　8.5.1 选择一个好群发软件296

　　8.5.2 找个优秀的邮件地址管理软件296

　　8.5.3 哪天发邮件最好297

　　第9章 视觉冲击战299

　　9.1 一个视频引发的风暴300

　　9.1.1 网络视频"钱景"广阔301

　　9.1.2 网络视频具有极高票房价值303

　　9.1.3 网络视频效果可监测304

　　9.1.4 能传统电视所不能305

　　9.1.5 精准营销是网络视频绝招307

　　9.1.6 没有合理开发的蓝海308

　　9.1.7 视觉战的五大主要优势310

　　9.2 网络视频制作其实很简单311

　　9.2.1 拍摄时切勿长镜头312

　　9.2.2 拍摄时请深呼吸313

　　9.2.3 采集视频一定要avi315

　　9.2.4 选个最好用的剪辑软件315

　　9.2.5 导入素材316

　　9.2.6 剪辑视频317

　　9.2.7 输出视频有讲究319

　　9.2.8 截取视频有讲究320

　　9.3 创意为王321

　　9.3.1 创意的基本原则322

　　9.3.2 猎奇和搞笑是必杀技324

　　9.3.3 互动你的视频326

　　9.3.4 挺立"潮"头 自然融入328

　　9.3.5 利益永远是不变的主题330

　　9.3.6 为何不做视频综艺332

　　9.3.7 为啥不拍连续剧333

　　9.4 让百万人欣赏你的视频336

　　9.4.1 门户视频网站特色不鲜明336

　　9.4.2 如何从千万视频中杀出重围337

　　9.4.3 复合式营销很重要339

　　第10章 绝地反击战341

　　10.1 危机来了怎么办343

　　10.1.1 被负面新闻闪击的品牌航母343

　　10.1.2 好事不出门 坏事传千里345

　　10.2 绝地反击之风林火山349

　　10.2.1 删帖只会加重危机350

　　10.2.2 快速反应，其疾如风352

　　10.2.3 有条不紊，其徐如林355

　　10.2.4 直击重点，侵掠如火356

　　10.2.5 自固阵脚，不动如山359

　　10.2.6 巧借舆论传播扭转乾坤361

　　10.3 网络危机早期预警机制建立364

　　10.3.1 先期确定危机关键词和策源地365

　　10.3.2 分析过去危机 寻找病因366

　　10.3.3 建立一般性危机处理机制368

　　10.3.4 建立网络舆情监控链条370

　　后记373