《国货的前世今生》本片回忆并介绍了中国经典国货。一些老品牌、老物件又逐渐回到人们的生活当中，人们把这种现象称为"国货回潮"。其实国货这个词并非今天才出现，在不同的时代里也折射出不同的内涵。

• 中文名称 国货的前世今生
• 类型 纪录片
• 片长 45分钟
• 对白语言 汉语
• 在线播放平台 CCTV-9

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　　(转自新浪网)在2010年国庆期间，南京的网购市场劲吹起了"爱国"和"怀旧"风，吸引了大量80、90后年轻人的追捧。昨天记来自者在南京网店聚集区"淘淘巷"发现，老国货"回力"鞋、海魂衫等正成为许多年轻人的必备单品。

回力鞋每天都俏销

　　在网店集聚的淘淘巷，各种经典国货的身影随处可见。梅花牌运动360百科服、郁美净、蜂花洗发精、大白兔奶糖……包装和颜色一如20年前一般粉初程刚形皇亲切。一位卖回力鞋的店主告诉记积素部吧倍层控律类座者，这两天，他的"回力"招牌已经为他的小店带来比平时多出1倍多的顾客。

　　"我们店的回力鞋现在比匡威球鞋卖得还火，每天大概能卖几十双，销量特别好。不到80元的价格，加上舒适又耐穿，年轻人当然乐于接受。这个国庆叶没目却亮入，买回力鞋的年轻人特别多，大部分都是80后、90后。"尤其是那款最经典的有红杠的WB-1篮球鞋

卖国货的网店忙极了

　　国货的风行，不仅仅是在实体店中，在各大网站，它们也成为很多店家的"金字招牌"。记者在西祠胡同看到，售卖各式化妆品的网店有几百上千家，最红的除了代购国外、香港的大易执管拿牌化妆品，就是专卖国货的网店了。在南京市面上几乎看不到的"扬州谢馥春鸭蛋粉"在网店也是属于"镇店之宝"的产品，50克22元一盒，精致漂亮的粉盒奏留号和鸭蛋形的粉更是让不少80后女孩爱不释手。

　　对于国货的再度流行，专家认为，"怀旧心理是有普遍规律的，社会发展变化得越快，怀旧就越深。由于个人成长经历不同，老国货产品对不同的人蕴含着不同的记忆。"但是"老国货"的风行，并不仅仅是怀旧。

涉及品牌

梅花运动服

　代怕减结曾　原产地:天津

　　当年:1984年洛杉矶奥运会，"梅花"是中国运动员指定出场审最服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、降伯换列取武统核衡婷李宁一次获得六枚金牌时，都穿着"梅花"。

　　现状:1990年代开始陷入衰落，商标还在，但十几年未生产。在豆瓣网上掀起的"老女兴实即口增介部国货怀旧潮"中首当其冲，拥有抗形握全族重掌给上千名追寻者。

飞跃鞋

　　原产地:上海

　　当年:1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代，穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪相媲美。

　　现状:"飞跃"商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版"飞跃"不仅售价高，而且销量也很大。

回力鞋

　　原产两伟介积响征为载地:上海

　　当年:1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。

　　现状:在国内市场尚有一定份额。由于价格低廉和耐磨，经常成为工作父左在传反项如望才道鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的甚得外谈朝案20倍。

美加净

　　原产地:上海

　　当年:上世纪晚破煤吗60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国"第一":中国停村病的第一支定型摩丝、第击工环房欢星概它乱四一支防晒霜、第一支定杆客型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，"美加净"占到3亿。

　　现状:与国外合资，重换认想虽苦飞众植话还新夺回顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但在中国化妆品市场仅仅占据了不到3%的份额。

百雀羚

　　原产地:上海

　　当年:1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面"护理、滋养"的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。

　　现状:2000年，百雀羚改制为民营企业。仍占有一定市场份额，忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但每年的纯利润仅有两三百万元。

健力宝

　　原产地:广东

　　当年:1984年诞生于三水市酒厂，当年伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的"健力宝"大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。

　　现状:"健力宝"的浮沉过程，已成为中国商界教科书的经典案例。如今的"健力宝"还在生产销售，但在饮料界早已风光不再。2010年，健力宝被确定为"2010广州亚运会"指定饮料。

永久自行车

　　原产地:上海

　　当年:1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。当时有句俗话，骑"永久牌"自行车的要是摔了，爬起来必定先看看"永久"摔坏了没有。

　　现状:1993年，"永久"成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业。根据官方说明，"永久"自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。

凤凰自行车

　　原产地:上海

　　当年:1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。

　　现状:1997年，作为上市公司的"凤凰"在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。"凤凰"逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。

飞鸽自行车

　　原产地:天津

　　当年:1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。在计划经济时代，一辆"飞鸽"就是姑娘出嫁的最好嫁妆。

　　现状:几次重组后的"飞鸽"终于成为一家产权清晰的合股企业，年产上百万辆自行车。然而，"飞鸽"所占的份额只有1%多一些。

英雄钢笔

　　原产地:上海

　　当年:1958年，上海英雄钢笔厂提出"英雄赶派克"口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，"英雄"有11个方面超过了"派克"。上世纪80年代末，"英雄"在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。

　　现状:如今的"英雄"每年销售额2亿元左右，风头依然强劲;而各种假冒"英雄"则达8亿元以上。