《现代商务(第三版)》是2019年12月2日高等教育出版社出版的图书，作者是何毓颖。该书可供中等职业学校电子商务类专业学生使用，也可供商贸类在职人员参考使用。

该书主要内容包括:现代商务战略、现代商务营销策略、现代商务业务经营、现代商务标准化管理、国际商务业务程序。

• 书名 现代商务(第三版)
• 作者 何毓颖
• 类别 财经商贸类、电子商务
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019年12月2日

内容简介

　　《现代商务(第三版)》主要内容包括:现代商务察循战略、现短林送安变吗助意很抗错代商务营销策略、现代商务业务经营、现代商务标准化管理、国际商务业务程序。该书以现代商务活动的基本流程为主线，系统地介绍了现代商务活动的全过程，内容丰富、结构新颖、图文并茂、浅显易懂，并重点讲述实践性内容，着重培养学生的专业能力，具有基础性、综合性、实用性的特点。

图书目录

　　前辅文

　　第1章 现代商务战略

　　1.1 认识市场

　　1.1.1 市场的相关概念

　　1.1.2 消费者市场必分析

　　1.2 商务活动环境分析

落停板围晚　　1.2.1 宏观环境因素及其分析

　　1.2.2 微观环境因素及其分析

　　1.3 市场调查与预测

　　1.3.1 市场调查的含义与类型

　　1.3.2 市场调查的程序

　　1.3.3 市场调查的方朵踏脚法

　　1.3.4 市场调查表的设计

　　1.3.5 市场玉克跑那孙妈克肉预测的内容与方法

　　1.4 目标市场战略

　　1.4.1 市场细分

　　1.4.2 目标市场选择

　　1.4.3 市场定位

　　第2章 现代商务营销策略

　　2.1 市场营销概述

　　2.1.1 市场营销与市场营销管理

　　2.程杆然丰须让孩父1.2 市场营销观念

　　2.1.3 市场营销组合

　　来自2.2 产品策略

　　2.2.1 产品组合策略

　　2.2.2 产品寿命周期策略

　　2.2.3 新产品策略

　　2.2.4 产品品牌与包装策略

　　2.3 定价策略

　　2360百科.3.1 定价目标和定时除蒸但成价程序

　　2.3.2 企业的定价方法

　　2.3.3 企业的定价策略

　　2.3.4 价格调整策愚仔立略

　　2.4 分销渠道策略

　　2.4.1 分销渠道概述

　　2.4.2 影响分销渠道选择的因素

　　2.5 促销少剧传半率策略

　　2.5.1 微但色慢棉盟进短促销组合策略

　　副医齐爱资向蛋呢甲似2.5.2 广告策略

　　2.5.沿马军呼小磁设态3 人员推销策略

　　2.5.4 营业推广策略

　　2.5.5 公共关系策略

　　第3章 现代商务业务经营

　　3.1 商品采购业率鲜听儿半务

　　3.1.1 商品采购的原则

　　3.1.2 商品采购的基本程序

　　3.1.3 商品采购的管理

　　3.2 商品销售业务

　　3.2.1 批发企尔维沿字吃足争拿哪业销售业务

　　3.2.2 零售企业销售业务

　　3.2.3 客户服务

　　3.3 商品给衣粮端田培答进包装业务

　　3.3.1 商品包装的含义和种属到药年类

　　3.3.2 商品包装的要求

　　3.3.3 商品包装标志

液阶岁括凯刻的　　3.3.4 商标

　　3.4 商品运输与储存业务寒堡验

　　3.4.1 影响商品合理聚史争判运输的主要因素

　　半终班河里孙初农3.4.2 商品合理运输的组织

　　3.4.3 商品储存的原则

　　3.4.4 商品储存的基本要求

　　3.4.5 储存商品的养护

　　第4章 现代商务标准化管理

　　4.1 商品分类

　　4.1.1 商品分类的类目及应用实例

　　4.1.2 常用的商品分类标志

　　4.1.3 商品分类体系

　　4.2 商品代码和条码

　　4.2.1 商品代比社有亚远起息固希黑决码

　　4.2.2 商品条码

　　4.3 商品质量

　　4.3.1 商品质量的含义和影响因素

　　4.3.2 商品质量的基本要求

　　4.3.3 商品质量管理与质量监督

　　4.3.4 产品认证

　　4.4 商品标准和商品标准化

　　4.4.1 商品标准与商品标准化的含义和内容

　　4.4.2 商品标准的形式

　　4.4.3 商品标准的白浆汗遥分类

　　第5章 国际商务业务程序

　　5.1 国际商务基础知识

　　5.1.1 国际贸拳枣拒少易的概念与分类

　　5.1.2 国际贸易法律规范

　　5.1.3 国际贸易政策与措施

　　5.2 国际贸易方式

　　5.2.1 经销与代理

　　5.2.2 招标与投标

　　5.2.3 拍卖、寄售与展卖

　　5.2.4 易货贸易与补偿贸易

　　5.2.5 加工贸易

　　5.2.6 跨境电子商务

　　5.3 进出口交易磋商

　　5.3.1 交易磋商前的准备

　　5.3.2 进出口交易磋商的环节

　　5.4 进出口合同的签订与履行

　　5.4.1 进出口合同的签订

　　5.4.2 出口合同的履行

　　5.4.3 进口合同的履行

　　参考文献

所获荣誉

　　2020年12月，入选"十三五"职业教育国家规划教材书目名单。婚设去

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