1、碧螺春的简介

碧螺春是一种中国优质绿茶，因产于江苏太湖洞庭湖一带的碧波潋滟、翠碧交织的山丘上，以春季茶树新发芽时所采摘的“一芽一叶”为原料制成，因其茶汤清香高爽、滋味鲜醇甘醇，喜具有“清心解渴、去火生津、祛暑生津、健脾和胃”等功效，深受广大茶友的喜爱。

2、碧螺春茶叶广告词分析

2.1、 口号

碧螺春的广告语主要有“碧螺春，一品名茶”，“清凉夏日品碧螺春”，“碧螺春，名泉名茗”，“一品碧螺，聚贤成名”的口号。

2.2、广告素材

碧螺春的广告宣传中，大多是夏季的炎热天气，茶叶杯中的茶水会散发出阵阵清香，有滋润、清凉的感觉，带有治渴消暑等功效，引导消费者进行消除炎热的选择。

2.3、场景描述

碧螺春的广告中常常拍摄夏季或者舒适度比较高的环境，以突出“清凉夏日”这一信息。比如说，滋润、清凉的茶水放在桌子上，有着浓郁的文化气息，在带有抒情性质的广告片中给大家展示了碧螺春独有的茶叶文化。

3、碧螺春的品牌价值

碧螺春茶叶品牌虽然起步不算早，但在国际茶叶市场上却声名显赫，被称为“绿茶皇后”。这不仅是因为碧螺春茶叶的口感和品质得到了消费者的广泛认同，更是因为碧螺春打造了一种独特的品牌精神，传递了一种具有深厚文化底蕴的品牌价值。

碧螺春茶叶的包装，以淡雅清逸、自然而生为理念，融合了中国传统文化审美精神：以天然材料为纸（应季花果茶），寓意着碧螺春所吸收的都是天然风景的滋养；以相近色系为设计（中国式墨绿），融合了茶叶恬淡、不张扬的性格风范；以简洁而不简单的文字进行标志性展示，彰显了碧螺春对于品质和文化底蕴追求的极致态度。

以上这些，构成了碧螺春茶叶独特的品牌精神，体现了碧螺春茶叶的品牌价值，也为碧螺春在茶叶行业中的地位在不断提升。