1、领先茶饮市场

星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一，而茶饮市场也是一个巨大的潜在市场。收购teavana的主要原因之一是将其整合到星巴克的业务中，推广茶饮产品，进一步扩大星巴克在茶饮市场中的市场份额。

此外，与咖啡相比，茶饮有更广泛的消费群体，包括儿童、老年人和不喜欢咖啡因的人，因此茶饮市场的潜力更大。

2、增强多样化产品线

另一个原因是星巴克是为了增强其多样化产品线。收购teavana不仅将其整合进茶饮业务，还将其用作“非咖啡饮品”的商品线，可以提供更多样化的产品选择。

在这一方面，“咖啡和茶”的思路已经逐渐成为一种市场趋势。茶叶是一种更具保健价值的饮品，收购teavana使星巴克在丰富其健康饮品结构上具有重要的战略性，占据更多的市场份额。

3、整合零售平台

收购teavana还增加了星巴克的综合能力和竞争优势，可以利用集团的的零售平台来帮助teavana快速扩大其市场份额。

此外，星巴克还拥有强大的品牌资源和全球覆盖网络。teavana品牌的增加将使其受益于星巴克公司的营销、广告和技术支持，以推广其产品，拓展市场。

4、与当地市场融合

随着星巴克有越来越多的店面在中国、印度等国家和地区开设，它开始寻求更好地融入当地市场。teavana的收购可以提高星巴克的本地化水平，为顾客提供符合当地口味的茶饮，与当地文化更加融合。

此外，星巴克可以利用并整合teavana的供应链和采购能力来获得更好的区域性采购。